Entenda a importância do fundo de propaganda para as franquias e para quais fins ele é utilizado na estratégia de mercado.

Tenho certeza que você sabe que “a propaganda é a alma do negócio”, não é? Essa é uma grande verdade! Por isso, as redes de franquia precisam – e muito – investir em propaganda, com o objetivo de fortalecer cada vez mais a marca.

Neste conteúdo, quero te explicar um pouco mais sobre a importância de investir em propaganda e, também, o papel que a taxa de propaganda, ou publicidade, desempenha para a manutenção das atividades publicitárias e mercadológicas de uma rede de franquias.

Aqui você vai ler sobre:

• O que é o fundo de propaganda;
• Qual a importância da propaganda para a rede.

Continue lendo para saber mais!

O que é o fundo de propaganda?

Assim como outras taxas referentes ao funcionamento ou implantação de uma unidade franqueada, o fundo de propaganda também está assegurado pela lei n°13.966/19.

Fundo de propaganda – ou taxa de marketing e publicidade – é uma contribuição paga mensalmente pelos franqueados ao franqueador com o objetivo de fortalecer os investimentos relacionados à promoção da marca em campanhas publicitárias e outras estratégias relacionadas à comunicação e marketing.    

O percentual correspondente ao valor, bem como outras diretrizes, são exemplificadas na Circular de Oferta de Franquia (COF) previamente. Cada marca pode ter uma especificidade, porém todas devem estar de acordo com o que diz a Lei de Franquias.

Qual a importância de investir em propaganda?

Investir em propaganda é fundamental para garantir uma boa imagem da marca perante o público-alvo e a sociedade em geral. Dentro do contexto das franquias, investir em boas estratégias e ferramentas para fortalecer a imagem da marca e aumentar cada vez mais o potencial de expansão e aceitação dos produtos ou serviços oferecidos.

Com o montante acumulado por meio da contribuição para o fundo de propaganda, a marca franqueadora é capaz de dispor recursos para trabalhar diferentes estratégias e ações com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca perante o mercado e garantir manter um processo constante de inovação e adaptação às necessidades atuais relacionadas à publicidade e marketing, buscando sempre adequar a comunicação da marca para os melhores pontos de contato com o público-alvo.

Entre os benefícios oferecidos pelo fundo de propaganda, tanto para o franqueador quanto para os franqueados, estão:

• Estratégias de comunicação e marketing estruturadas
• Maior projeção da marca perante o público e o mercado competitivo;
• Manutenção do padrão de qualidade de comunicação da rede;
• Maior possibilidade de promover ações integradas e de maior projeção para a marca.

O valor somado pelas contribuições que vêm a partir da cobrança do fundo de propaganda, por fim, é extremamente útil para a marca da rede de franquias pois torna cada vez mais possível pensar em ferramentas e estratégias para atingir os objetivos da marca e favorecer todas as unidades de franquias, além de fomentar ainda mais o interesse de potenciais investidores que pretendem investir em uma rede de franquias.

Espero que você tenha gostado do conteúdo e entendido um pouco mais sobre a importância do investimento em comunicação e marketing para uma rede de franquias.