É muito comum que pessoas interessadas em abrir um negócio tenham dúvidas sobre as taxas cobradas ao adquirir uma franquia.

Para sanar suas dúvidas, futuro empreendedor, na matéria de hoje vamos explicar as diferenças entre as taxas de franquia, taxa de royalties e taxa de propaganda e como elas podem ser importantes para o seu negócio.

Já ao receber a Circular de Oferta de Franquia (COF), você terá acesso a todas as cobranças requeridas pela franqueadora, mas se quer entendê-las a fundo, continue a leitura!

Neste conteúdo você verá:

• Taxa de franquia;
• Taxa de royalties
• Taxa de propaganda.

Taxa de franquia

A taxa de franquia é cobrada uma única vez até a validação do contrato, passado esse período pode haver a cobrança de uma nova taxa.

Por preocupar-se com seus novos propulsores, as redes franqueadas, antes mesmo da abertura da loja, realizam uma ampla pesquisa de mercado, analisando a demanda e o público onde sua unidade será instalada, bem como a dinâmica da sua localização e o ponto onde será fixado o seu negócio, acredite ou não mas esse aspecto pode interferir muito em seus resultados.

É justamente por isso que você, empreendedor, arca com a taxa de franquia, para garantir a construção de uma nova unidade mais estruturada e estratégica e que atinja os melhores resultados possíveis.  

A taxa de franquia também inclui:

• Licença para uso da marca;
• Manuais operacionais;
• Acompanhamento na implementação da loja;
• Apoio ao franqueado na contratação dos primeiros colaboradores;
• Treinamento para o franqueado e seus colaboradores.

Taxa de royalties

Já os royalties são tarifas cobradas mensalmente pelas franquias. Embora alguns vejam os royalties como um  tipo aluguel das franqueadas para o franqueador, não é bem assim que acontece.

Essa taxa é cobrada para que os franqueados possam fazer uso da marca, que já detém reconhecimento e prestígio do mercado e possam usufruir de todo o conhecimento acerca da marca, tecnologias e técnicas do franqueador, também conhecido como know-how.

Mas sobretudo  porque essa taxa é convertida em investimento direcionados às franquias em forma de pesquisa para novos produtos, implementação de novas tecnologias que buscam otimizar processos e fundos para arcar com convenções e treinamentos para todas as redes de franquia.

O valor dessa taxa costuma variar entre 4% a 10% do faturamento bruto da unidade.

Taxa de propaganda

A taxa de propaganda é um valor cobrado mensalmente.

Não basta dar todo o apoio necessário para que você inicie sua nova unidade, as franqueadoras também investem em estratégias que buscam divulgar a sua nova franquia, é para isso que a taxa de propaganda existe.

Normalmente o valor da taxa varia entre 2% e 5% do faturamento bruto de cada unidade. De acordo com o Portal do Franchising, a taxa de propaganda inclui:

• Campanhas;
• Divulgação de produtos;
• Ações institucionais de promoção da marca;
• Estratégias publicitárias e marketing.

Taxa de sistema

Algumas franqueadoras possuem ainda um modelo de negócio no qual são disponibilizados aplicativos, softwares e computadores, que podem ocasionalmente necessitar de alguns reparos.

Ao arcar com as taxas de sistema o franqueado tem direito aos seguintes itens:

• Manutenção dos equipamentos;
• Atualização e manutenção de softwares e aplicativos;
• Manutenção de sites;
• Implementação de novas tecnologias. 

Taxa de renovação

A taxa de renovação é cobrada a cada vez que se excede o tempo de contrato entre franqueado e franqueador.

Tal como o próprio nome já diz, a taxa de renovação diz respeito a uma nova vigência de contrato, que costuma durar em torno de 5 anos. É também comum que algumas redes incluam esse valor já na taxa de franquia.